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Cannes 2011   -   16-05-2011

Média, l’avenir en question   

Le programme Média fête ses vingt ans. L’anniversaire a lieu à Cannes : l’occasion de faire un point sur le passé et de réfléchir sur l’avenir.

Conférence du programme Média

 

Tous les professionnels connaissent Média. Pour le public en revanche, cela ne signifie pas grand-chose et pourtant, le nom apparaît régulièrement au générique de films.
Média, c’est un programme européen destiné à renforcer et développer l’industrie cinématographique et audiovisuelle. Le genre d’initiative qui a permis à beaucoup d’œuvres d’exister et de circuler pour qu’un jour, un spectateur puisse entrer dans une salle et s’offrir deux heures de plaisir.
Il a été créé en 1991 par le Parlement européen, pour créer une barricade contre la concurrence agressive dont souffraient le cinéma et la télévision. Très vite, il s’est révélé un partenaire indispensable dans le financement de la création : soutien à la production, à la distribution et à la promotion (y compris les festivals).
Récemment, il a été question de mettre fin au programme ; mais cette annonce a créé des remous tels au sein de la profession qu’il a été finalement décidé de le proroger. Actuellement, les responsables du programme Média sont en pleine réflexion sur les orientations à venir, qui prendront effet en 2014.


L’an dernier, les équipements numériques animaient le débat (lire Palmarès magazine #01). Cette année, les discussions s’élargissent sur les réseaux de diffusion et sur l’offre faite au public : cinéma, télévision, video on demand, etc.
La conférence qui a réuni au Festival de Cannes les représentants de Média, des producteurs, des réalisateurs, des promoteurs et Canal+ (particulièrement impliquée dans le financement des films) ressemblait davantage à une concertation au cours de laquelle chacun exprimait ses attentes et proposait ses solutions. Parmi toutes les thématiques abordées : l’accroissement des financements, l’accès au réseau et le développement des outils marketing.
En un après-midi, beaucoup d’écoute et d’échanges avant de former et mettre en pratique l’héritier de l’actuel programme.

[Ce sujet sera largement développé dans notre prochain numéro trimestriel, juillet-septembre 2011]

Contacter l'auteur  Stéphane Simon
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